{"id":3484,"date":"2023-02-01T07:59:49","date_gmt":"2023-02-01T06:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/?p=3484"},"modified":"2023-02-01T07:59:49","modified_gmt":"2023-02-01T06:59:49","slug":"rebranding-denkfabrik-nimmt-zukunfts-mission-in-namen-auf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/2023\/02\/01\/rebranding-denkfabrik-nimmt-zukunfts-mission-in-namen-auf\/","title":{"rendered":"Rebranding: Denkfabrik nimmt Zukunfts-Mission in Namen auf"},"content":{"rendered":"<p><strong>Neue Markenstrategie<\/strong><\/p>\n<p>Die Union der Wirtschaft e.V. (UdW) ordnet zum 01. Februar ihre Markenwelt neu. Der Thinktank des Vereins erh\u00e4lt in diesem Zuge die neue <strong>Bezeichnung Denkfabrik Zukunft der Gastwelt (DZG).<\/strong> Die \u00dcberarbeitung der Markenstrategie war eigentlich erst f\u00fcr 2025 vorgesehen, wird nun aber aufgrund der guten Entwicklung der Organisation nun deutlich fr\u00fcher umgesetzt.<\/p>\n<p><em>\u201eAusgangspunkt unserer \u00dcberlegungen ist die im Oktober 2022 in enger Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer-Institut f\u00fcr Arbeitswirtschaft und Organisation (IAO) ver\u00f6ffentlichte Wertsch\u00f6pfungsstudie \u201aWirtschaftsfaktor 360\u00b0Gastwelt\u2019, die in Branchen- und Fachkreisen sowie im politischen Berlin auf sehr positive Resonanz gesto\u00dfen ist. Die Studie konzipiert die Tourismus-, Hospitality- und Foodservice-Industrie als vernetztes Business \u00d6kosystem, das Gastlichkeit und die Belange aller(Zuviel) Mitarbeitenden als verbindende Elemente aller Stakeholder und als gemeinsamen \u201aPurpose\u2019 in den Mittelpunkt stellt. Dieser neue Blickwinkel, der auch die enorme Wirtschaftskraft der Gastwelt \u2013 bis zu 5,8 Millionen Besch\u00e4ftigte, \u00fcber 240 000 Betriebe, 355 Milliarden Brutto-Wertsch\u00f6pfung \u2013 herausarbeitet, hat uns so \u00fcberzeugt, dass wir den Begriff gleich in den neuen Namen der Denkfabrik aufgenommen haben\u201d<\/em>, so Vorstandssprecher Dr. Marcel Klinge.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3501\" src=\"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/UdW_Logoueberarbeitung_1222-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"413\" \/><\/p>\n<p><strong>Thinktank als progressive und innovative Ideenschmiede<\/strong><\/p>\n<p>Die Marke DZG wird vor diesem Hintergrund noch st\u00e4rker als progressive und innovative Ideenschmiede positioniert. <em>\u201eZum neuen Namen des Thinktanks haben sich unser Markenbeauftragter Michael Lambertz (ehem. TUI-Marketingchef) sowie Pr\u00e4sidium und Vorstand intensiv Gedanken gemacht und mehr als 30 Varianten in Betracht gezogen\u201d<\/em>, erkl\u00e4rt der ehemalige Bundestagsabgeordnete weiter.<\/p>\n<p>Das Wort \u201eZukunft\u201d soll zudem verdeutlichen, dass die Denkfabrik die Gastwelt proaktiv und optimistisch gestalten und weiterentwickeln will. Und: Es gibt keinen Begriff mehr in der Markenzeichnung (wie Union), bei dem im politischen Umfeld Nachfragen kommen. <em>\u201eUns ist wichtig, \u00fcber unsere Themen und Anliegen mit Parlament und Regierung zu sprechen\u201d<\/em>, unterstreicht Co-Vorstand und Hotelier Marcus Fr\u00e4nkle.<\/p>\n<p><strong>Union der Wirtschaft wird zur Dachmarke<\/strong><\/p>\n<p>Der Verein fungiert k\u00fcnftig als Dachmarke und bleibt rechtlicher Tr\u00e4ger aller Aktivit\u00e4ten. Die Union der Wirtschaft e.V. wird als unternehmerische Wertegemeinschaft und hochkar\u00e4tige Business- und Netzwerkplattform positioniert. Mit der neuen Dachmarken-Strategie erh\u00e4lt die UdW zudem mehr Beinfreiheit und Flexibilit\u00e4t f\u00fcr weitere Projekte und Marken. Ideen dazu gibt es schon viele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neue Markenstrategie Die Union der Wirtschaft e.V. (UdW) ordnet zum 01. Februar ihre Markenwelt neu. Der Thinktank des Vereins erh\u00e4lt in diesem Zuge die neue Bezeichnung Denkfabrik Zukunft der Gastwelt (DZG). Die \u00dcberarbeitung der Markenstrategie war eigentlich erst f\u00fcr 2025 vorgesehen, wird nun aber aufgrund der guten Entwicklung der Organisation nun deutlich fr\u00fcher umgesetzt. \u201eAusgangspunkt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-3484","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-presse"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3484"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3484\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zukunft-gastwelt.de\/newsroom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}